Kniha
Marketing – od myšlenky k realizaci význačných osobností českého marketingu prof. Ing. Gustava Tomka, DrSc. a doc. Ing. Věry Vávrové, CSc., řeší problematiku marketingu obecně, poskytuje jednotný pohled na principy marketingu, jeho metody, postupy a nástroje, v souladu s myšlenkou, že „marketing je jen jeden a neustále se rozvíjí“.
Z obsahu:
Princip a podstata marketingu, vývojové fáze managementu, změny podnikatelských koncepcí až po koncepci marketingovou
Charakteristiky a obecná platnost marketingu
Postavení marketingu ve firmě
Podstata a formy marketingového výzkumu
Způsoby získávání dat, metody výzkumu, vyhodnocování dat
Externí a interní analýza, silné a slabé stránky firmy
Nákupní chování, psychologické a sociologické modely
Tržní segmentace, přístupy k typologii kupu-jících
Marketingové plánování, strategické a operativní plánování, marketingový mix
Produktová, sortimentní a servisní politika
Cenové strategie, tvorba cen
Komunikační politika, nové trendy v komunikaci
Distribuční politika
Marketing na trzích služeb
Marketingový kontroling a audit
Kniha je určena manažerům různých forem podnikání, pracovníkům marketingu, prodeje, nákupu, logistiky, pracovníkům, zabývajícím se software v oblasti marketingu a prodeje, bude potřebnou učebnicí pro studenty vysokých a vyšších odborných škol.
