Interkultúrne aspekty medzinárodného marketingu

Monografia sa venuje vybraným kultúrnym aspektom medzinárodného marketingu z hľadiska účinkov kultúrnych zmien v priemyselných zmiešaných spoločnostiach v rámci stredoeurópskeho regiónu v posledných rokoch. Výsledky skúmania týchto vzťahov poukazujú na skutočnosť, že vo vzťahoch medzi kultúrami, národmi a štátmi došlo v posledných rokoch k významným zmenám vplyvom multikulturalizmu. Monografia predstavuje jeden z prvých ucelených pohľadov na danú oblasť za použitia inovatívnej metódy skúmania. Zameranie na priemyselné zmiešané spoločnosti prekrýva biele miesta v oblasti výskumu danej problematiky. Výsledky výskumu možno ďalej rozvíjať a dopĺňať, čo môže pomocť vybraným priemyselným zmiešaným spoločnostiam zmeniť ich systém fungovania v prospech ich ekonomickej úspešnosti a stability.